企業(yè)都有自己的標(biāo)志，看上去都是那么別致，標(biāo)志代表企業(yè)象征的意義，而在設(shè)計(jì)時(shí)，以什么風(fēng)格設(shè)計(jì)標(biāo)志，以動(dòng)物為風(fēng)格，或是以圖型為風(fēng)格等等，接下來(lái)看看深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)如何提升美感，會(huì)運(yùn)用哪些美學(xué)法則。
深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)是一門(mén)視覺(jué)藝術(shù)，當(dāng)人們看到標(biāo)志圖形時(shí)，這也是一種審美過(guò)程。在審美過(guò)程中，人們對(duì)視覺(jué)感知的圖形進(jìn)行評(píng)價(jià)和分析，與社會(huì)感知的相對(duì)客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比較，引發(fā)人們的審美反應(yīng)，標(biāo)志設(shè)計(jì)一般應(yīng)遵循審美原則。
統(tǒng)一與變化
完美的標(biāo)志圖形具有統(tǒng)一性，形式的統(tǒng)一和差異是人們通過(guò)觀察來(lái)認(rèn)識(shí)的，如果圖形是統(tǒng)一的，不可否認(rèn)看到圖形后的爽快感，統(tǒng)一以簡(jiǎn)潔為美，美麗的圖形需要具有統(tǒng)一性，這是美的基本原則。
但是，如果沒(méi)有統(tǒng)一性的改變，人們就不會(huì)覺(jué)得有趣，審美感也不會(huì)長(zhǎng)久。變化是激勵(lì)的源泉，可以激發(fā)人們的興趣。它尋求統(tǒng)一中的變化，通常使用對(duì)比、強(qiáng)調(diào)和節(jié)奏等形式規(guī)律來(lái)表現(xiàn)審美元素的不同變化。
修飾的方法有簡(jiǎn)化、夸張、加法、省略、[敏感詞]、變換、幾何等。說(shuō)到改變，我們要崇尚簡(jiǎn)單，用少得多，從1到10，統(tǒng)一和諧的審美。
對(duì)稱(chēng)與平衡
對(duì)稱(chēng)性與同質(zhì)性相似，世間萬(wàn)物多半是對(duì)稱(chēng)的，對(duì)稱(chēng)是生理和心理的要求，對(duì)稱(chēng)可以有多種形式，企業(yè)標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)采用左右對(duì)稱(chēng)和徑向?qū)ΨQ(chēng)，對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖方法包括平移、反射、旋轉(zhuǎn)和放大。
平衡在不對(duì)稱(chēng)中尋求穩(wěn)定，所謂平衡，也就是機(jī)械的平衡，但說(shuō)到平面圖形，主要是指視覺(jué)上的平衡，指相同的形狀和等量，即中心軸兩側(cè)的形狀、尺寸和部件相同或相同，標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)不僅要考慮圖案和形狀的平衡，還要考慮數(shù)量、顏色和力量的平衡。
比較和聯(lián)系
比較是指事物形象之間的折射，暗示著暗示和模仿，而聯(lián)想就是思想從一件事到另一件事的轉(zhuǎn)移和回聲，它不表達(dá)一般的理性美，而是與某些事物的美意象有關(guān)，讓企業(yè)標(biāo)志圖形有自己的風(fēng)格，給人以標(biāo)志形象的延伸效果。
比較聯(lián)想圖形造型多從自然界中抽象出來(lái)的幾何形狀接受自然現(xiàn)象的暗示，自然主義的主要模擬造型要么一目了然，要么提煉自然，具有概括、抽象、升華的栩栩如生的形式目的。但是，它需要巧妙地設(shè)計(jì)，以便于記憶和理解。
節(jié)奏和韻律
節(jié)奏和韻律是對(duì)象組件（包括圖形組件）周期性重復(fù)的屬性，韻律之美是秩序、重復(fù)、連續(xù)等整體形式的表現(xiàn)，節(jié)奏是抑揚(yáng)音的有規(guī)律的重復(fù)和有組織的變化，節(jié)奏是節(jié)奏的狀態(tài)，節(jié)奏是節(jié)奏的深化。
節(jié)奏也是一種“規(guī)律”，這種規(guī)律不僅體現(xiàn)在音樂(lè)上，也體現(xiàn)在其他方面，物體失去平衡時(shí)會(huì)移動(dòng)，如果這樣的動(dòng)作是有規(guī)律的，就叫做“規(guī)律”。
例子：顏色明度、飽和度、紋理、位置、形狀、方向、間距、大小等表示。
標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)通過(guò)改變線條的長(zhǎng)短、粗細(xì)、直線度、方向等，巧妙地組合起來(lái)，創(chuàng)造出不同的審美“法則”，概括起來(lái)，它們可以分為循環(huán)、重復(fù)和連續(xù)體。
和諧與對(duì)比
和諧意味著統(tǒng)一、多樣性、統(tǒng)一性，和諧是設(shè)計(jì)中造型美的內(nèi)容，具體內(nèi)容包括表現(xiàn)手法的統(tǒng)一、形狀的銜接、線面的和諧、色彩的和諧，當(dāng)利用這些構(gòu)圖差異來(lái)發(fā)揮不同的藝術(shù)效果時(shí)，對(duì)比就大不一樣了，表現(xiàn)為互動(dòng)與對(duì)比，鮮明地強(qiáng)調(diào)個(gè)性。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，如尺寸、方向、虛實(shí)、高度、厚度、寬度、長(zhǎng)度、標(biāo)高、直線度、數(shù)量、厚度、上升和下降、集中和分散、運(yùn)動(dòng)和靜止、離心和向心、奇數(shù)和偶數(shù)對(duì)比等等。對(duì)比就是標(biāo)志的使用方式圖形獲得視覺(jué)特征，和諧確保標(biāo)志的完整性和統(tǒng)一性。
比例與尺度
完美的身材需要調(diào)整比例，理性的美應(yīng)該是比例合適的，它利用幾何學(xué)的數(shù)理邏輯來(lái)表現(xiàn)圖形的形式美，標(biāo)志圖形中常用的比例有整數(shù)比、加法級(jí)數(shù)比、差級(jí)數(shù)比和比例比，比例、黃金比例等。
深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)中的形式美原則不能孤立地、單方面地理解，因?yàn)橥昝赖膱D形設(shè)計(jì)的表達(dá)往往需要綜合運(yùn)用多種原則，這些規(guī)律相互依存、相互滲透、相互滲透、相互重疊、相互促進(jìn)。
審美標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)手法隨著時(shí)代的變遷而不斷演進(jìn)，一個(gè)好的標(biāo)志圖形總是與一個(gè)好的含義和正確的形狀配對(duì)。
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